こんな方におすすめ！
・LP制作の具体的な手順を知りたい
・各手順でどのような作業を行う必要があるのか知りたい
・LP制作を失敗しないように注意点を知りたい
・専門知識やスキルがなくてもLP作成できる方法を知りたい
・無料で使えるLP制作のおすすめツールを知りたい！
この記事では、LP（ランディングページ）とは何かから、LP制作に必要なステップ、成功させるためのコツ、おすすめのデザインツールまで、初心者でも理解しやすいように詳しく解説します！
LPとは？
LPとは「ランディングページ」(Landing Page)の略称で、ウェブマーケティングで重要な役割を果たす特設ページのことです。
通常のウェブサイトとは異なり、LPは特定の目的のために作られた1枚のページで構成されています。
主な目的として、サービスの宣伝、会員登録の促進、資料請求の獲得、商品購入の誘導、お問い合わせの獲得などです。
そのため、LPはオンライン広告のリンク先やメルマガのリンク先として活用されることが多いです。
LPの特徴は、訪問者の注目を集中させ、明確な行動を促すことです！
そのため、通常のウェブサイトと比べて情報を絞り、ページの構成も単純化する必要があります。
LPの全体像として、下記配置をする必要があります。
- 魅力的なキャッチコピーや見出し
- 商品やサービスの簡潔な説明
- 商品やサービスのメリットや特徴の紹介
- 訪問者に行動を促す「CTAボタン」（Call To Action ボタン）
LP制作の流れを具体的に解説
①LP制作の目的を決める
LP制作を始める前にまず、何を達成したいのか目的を明確にすることが重要です。
具体的な目標を設定することで、ターゲットやLP内の訴求内容をより具体的に設定することができます。
LP制作の目的例
- サービスの宣伝
- 会員登録の促進
- 資料請求の獲得
- 商品購入の誘導
- お問い合わせの獲得
- イベントの集客
- アンケートの実施
②LPで訴求するのターゲット・ペルソナ像を設定する
LPは、誰に向けて訴求するのかによって内容が大きく変わってきます。
そのため、ターゲットとなるユーザーを明確に設定し、掘り下げたペルソナ設定をすることがとても重要です。
③構成図（ワイヤーフレーム）を作成する
ワイヤーフレームとは、LPの骨組みとなるものです。
このステップでは、LP内のデザインの大枠として、どのようなコンテンツをどのように配置するのかを決めていきます。
④ライティング作成
LPのライティングは、ユーザーの心を動かし、行動を促すことが重要です。
そのため、ターゲット目線で、分かりやすく説得力のある文章を作成する必要があります。
ライティング作成のポイント
- ユーザー目線での言葉を使う
ペルソナとなるユーザーが普段どのような言葉を使っているのかを意識して文章を作成することで共感してもらうことができ、訴求力が高まります。 - 具体的な数字や事例を使う
具体的な数字や事例を使うことで、文章に説得力を持たせることができます。 - 感情に訴えかける
ユーザーの感情に訴えかけるような文章を作成することで、よりCV（コンバージョン）の高い効果的なLPになります。
⑤デザインカンプを作成する
デザインカンプとは、LPのデザインを具体的に表現したものです。
デザインカンプ作成のポイント
- ターゲットのイメージに合ったデザインにする
ターゲットとなるユーザーに合う配色やフォントを使用することで、より訴求力のあるデザインにすることが重要です。 - LPの目的を意識したデザインにする
LPの目的を達成するために、必要な情報が分かりやすく伝わる配色や文字の大きさにすることが重要です。 - ブランドイメージを統一する
LPのデザインは、自社のブランドイメージと統一感のあるものにすることで、信頼感を与えることができます。 - イメージ素材を使用する
文字が多すぎるとイメージがわきにくいため、適度にイメージ素材の挿入をすることをおすすめします。
おすすめのデザインツールについては後ほど詳しくご紹介します♪
⑥コーディング実装作業を行う
コーディングは、デザインカンプを実際のWebページに変換する作業です。
HTMLやCSSなどの知識が必要になりますが、初心者向けのツールも多くあるので、比較的簡単に作成することもできます。
⑦LP完成後は公開・効果測定を実施
コーディングが完了したら公開をします！
LPは公開後、効果測定を行い改善していくことがとても重要です！
そのため、LP公開後はアクセスツールを用いて、アクセス数、コンバージョン率、滞在時間などの指標を継続的に分析し、必要に応じて改善を加えていきます。
LP制作を成功させるためのコツ
ターゲットに合わせた内容にする
LPは、誰に向けて訴求するのかによって訴求文章やデザイン、キャッチコピーなど内容が大きく変わってきます。
そのため、ターゲットを明確に設定して、ターゲットに対して訴求力のある内容を構成することが重要になります。
具体的な行動を促す
LPの目的は、ユーザーに行動を起こしてもらうことです。
そのため、ページのあちこちに具体的な行動を促すボタンやメッセージを設置しましょう。
NG例
- ボタン（CTA）はあっても誘導文章がない
- ボタンの文言が分かりにくい
- お問い合わせフォームの入力項目が多い
訴求力のあるデザイン
LPは情報をより分かりやすく理解してもらい、行動に移してもらうための、視覚的デザインの訴求が重要になります。
具体的には、ターゲットの年齢・性別・職業・興味関心を考慮したデザイン、重要な要素を視覚的に強調する配色や素材の活用、など訴求力のあるデザインを制作することがポイントとなります。
魅力的なコンテンツの作成
ターゲット顧客の興味関心を引くようなタイトルやキャッチコピーを作成することが重要になります。
キャッチコピーに加え、ターゲットの課題解決につながるような具体的な情報を盛り込み、ライティングしていくことが重要となります。
【初心者向け】LP制作のおすすめツール
ペライチ
（参照：ペライチ）
無料プランでは1ページのみの制作に限定されますが、基本的なLPの作成が可能です！
ただし、ペライチの広告表示や機能の制限などがあります。
一方、決済機能やページのカスタマイズなどの高度な機能を利用したい場合は、有償のビジネスプランへのアップグレードが必要になります。
200種類以上の豊富なテンプレートの用意があるため、お気に入りのデザインを選んで、画像やテキストを配置するだけで手軽にLPを仕上げられます！
また、メルマガ機能や予約受付機能などの付加機能を有料プランで追加できるのも魅力的です。
【料金プラン】
- フリープラン：0円
- ライトプラン：1,465円/月
- レギュラープラン：2,950円/月
- ビジネスプラン：3,940円/月
- ビジネス＋プラン：6,910円/月
Wix
（参照：Wix）
Wixは初心者からプロまで幅広いユーザーに対応した汎用性の高いツールです。
900種類以上のテンプレートから選択できて、ドラッグ&ドロップ操作で直感的にデザインできるので初心者にはおすすめです！
AIを活用した色合いやレイアウトの自動最適化機能も搭載しています。
基本的な機能は無料で利用可能ですが、有料プランへの移行でSNS連携、メルマガ配信、スマホアプリ対応などの高度な機能が使えます。カスタマイズ事例も多数公開されており、初心者にもおすすめのツールとなっています。
【料金プラン】
- フリー：無料
- パーソナル：1,200円／月
- スモールビジネス：2,100円／月
- ビジネス：2,600円／月
- ビジネスプライム：12,000円／月
- エンタープライズ：問い合わせ
Jimdo
（参照：Jimdo）
Jimdoは、直感的な操作性と利便性の高さが魅力のLPツール！
最大の特徴は、AI支援機能によりわずか3分でサイトを自動生成できる点です。業種や目的を質問形式で入力すると、AIが最適なデザインやコンテンツを提案してくれます！
また、スマホ専用アプリがあるため、外出先からでもサイトの編集や更新作業が可能です。
初心者でも手軽にLPを作成できる環境が整っています！
有料プランでは、アクセス解析やSEO対策など、本格的なサイト運用に不可欠な機能が多数追加されます。
【料金プラン】
- PLAY：0円
- START：990円/月
- GROW：1,590円/月
Canva
（参照：Canva）
Canvaは、豊富なテンプレートと素材、直感的な操作で初心者でも簡単にデザインを作成できるツールです。
本来は画像編集ツールですが、LP作成にも利用することができます！
豊富なテンプレートと素材が用意されており、簡単にデザイン性の高いLPを作成できます。
基本機能は無料で利用可能ですが、プレミアム素材や機能は有料プランでの利用が必要となります。
無料プランでも、ほとんどの機能が利用可能で、ロゴ、バナー、ソーシャルメディア投稿、プレゼンテーション資料など、様々なデザインを作成することができます！
【料金プラン】
- Canva無料 0円
- CanvaPRO 1,180円/月
- CanvaPRO 11,800円/年
Figma
（参照：Figma）
Figmaはクラウド上で動作するデザインツールで、webブラウザさえあれば無料で利用できます！
直感的なUIで操作性に優れ、初心者でも扱いやすいのが特徴です。
豊富な機能を備えながら、複数人でリアルタイムに共同編集が可能です。遠隔地からでも、チームでLPのデザインを効率的に行うことができるのでチームで作業をする際には特におすすめのツールになります。
描画ツールやレイアウト自動調整、PDF出力なども対応しており、本格的なLP制作が無料でできます！
【料金プラン】
- スターターチーム：無料
- Figmaプロフェッショナルチーム：2,250円
- Figmaビジネス：6,750円
- エンタープライズ：11,250円