・LPってよく聞くけどなんだかよくわからない
・LPデザインの目的や役割を理解したい
・LPデザインの基本的な特徴を知りたい
・LPデザインとホームページの違いは何？
・LPはどんな効果があるの？
この記事では、今さら聞けないLPの役割を徹底解説します！
Webサイトとは違うLPデザインの役割、メリットから制作のポイントまでをわかりやすく解説します。
LP（ランディングページ）とは？
LP（ランディングページ）とは、商品購入やサービス利用、資料請求など、ユーザーに特定の行動を促すための単独のページのことです。
1つのページの中で特定の情報をまとめ、ユーザーに関心を持たせ、行動を起こさせることを目的にしたページになります。
マーケティングにおいて非常に重要な役割を果たし、広告によく使用されることが多くあります。キャンペーンの成否を左右しますので、LPの構成やデザインはとても重要となります。
LPデザインの役割と重要性
LPは制作をするだけでなく、運用をしていく中でABテストを実施しながらより効果的なページへ改善していくことが重要となります。
LPは以下のような効果が見込めます！
- コンバージョン率の向上
- 顧客獲得数の増加
- ブランディングの強化
LPデザインと通常のWebページデザインの違い
ページ構造
- LPは1ページで完結する縦長の構造が特徴です。
- 一方、Webサイトは複数のページで構成され、階層的な構造で構築されます。
目的
- LPは特定の商品やサービスの紹介、キャンペーンの告知など、明確な目的を持っています。
- 一方、Webサイトは会社や商品をアピールするため、最新情報の発信、商品紹介、会社紹介などの、幅広い情報を提供する目的があります。
デザイン
- LPはシンプルでユーザーに行動をおこさせるための目的指向的なデザインが特徴的です。
- Webサイトは複雑な構造に合わせて、多様なデザインが必要となります。
SEO対策
- LPはSEO対策が必須ではありません。
広告などの集客手段を使うのが一般的で、広告表示を通じて直接ユーザーを呼び込むことが重要です。 - 一方、Webサイトは競合が多くいるため、Googleの検索結果のTOPに表示させるためのSEO対策が不可欠となります。
公開期間
- LPは期間限定で公開されることが多く、キャンペーンなどに合わせて使い分けられます。
- Webサイトは基本的には長期的に運用されることが一般的です。
LP（ランディングページ）のメリット
明確な目標達成の促進ができる
LPは、特定の行動を促すことが目的のため、訪問者に設定した目標に向かって行動を促すことができます。
例えば、商品の購入、サービス利用のお問い合わせ、資料請求、無料トライアルの申し込みなどの目標設定があります。
コンバージョン率の向上
LPは訪問者を特定の行動に導くための効果的なページです。
そのため、コンバージョン率が通常のウェブサイトよりも高くなる傾向があります。
ユーザー離脱の防止
LPは縦長の1ページで完結するため、ユーザーの注意を逸らすことなく情報を簡潔に伝えることができます。
これにより、ユーザーの離脱を防ぎ、目的の行動につなげやすくなります！
広告キャンペーンの効果的な活用
LPは広告キャンペーンに特に効果的です。広告とLPが一貫したメッセージを伝え、訪問者を迅速に行動に導くことができます。
簡単な分析と最適化
LPは、特定の目標に対する成功を容易に追跡し、分析することができます。
どの要素が効果的であり、どの要素が改善の余地があるかを把握しやすく、それに基づいてLPを最適化することができます。A/Bテストなどを用いて、コンバージョン率をさらに向上させることが可能です。
効果的なLPデザインの要素！制作のポイントとは？
ユーザーの注目を引く「ファーストビュー」
LPを開いたときに、ユーザーが最初に目にするトップ部分は、商品やサービスの魅力を一目で伝えられるようデザインする必要があります。
魅力的なビジュアル要素
視覚的な要素は訪問者の注意を引きつけ、ユーザーの興味を引き立てます。
ユーザーの関心を引き付ける「ボディ」
ユーザーの疑問に答え、商品やサービスの特徴を詳しく説明するコンテンツを作成しましょう。
文章、画像、動画などを組み合わせて、ユーザーに飽きさせることなく目標の行動へ促すことが重要です。
コンパクトで分かりやすいコンテンツ
LPは簡潔で分かりやすいコンテンツで構成することが大切です。
訪問者がすばやく知りたい情報を見つけられるよう、長いテキストでの説明文や複雑な構造は避けましょう。
ユーザーの行動を促す「クロージング」
最終的に、ユーザーが目的の行動（商品購入、申し込み、お問い合わせなど）を取れるよう、分かりやすいコールトゥアクションを設置しましょう。
ターゲットユーザーに合わせた設計
ユーザーの属性、ニーズ、行動パターンなどを分析し、ターゲットユーザーに最適なLPデザインを設計することが重要です。
LP（ランディングページ）の種類
商品・サービス紹介LP
商品やサービスの特徴や利点を紹介するLP。
商品の特長や価値を強調し、訪問者の興味を引きつけ、商品購入やお問い合わせへの行動を促します。
キャンペーンLP
特定のキャンペーンやプロモーションを宣伝するためのLP。
期間限定のセールやイベント、クーポンの配布など、訪問者にキャンペーン情報を打ち出します。
イベント登録LP
ウェビナーやセミナーなどのイベントへの参加登録を促すLP。
イベントの内容や日程、登壇者情報などを紹介し、参加者の募集申し込みを促します。